Vaateteollisuuden vihreä tulevaisuus: Kestävät kankaat voivat olla alan läpimurto

Vaateteollisuuden kestävä muutos on muuttunut alan kehityksen plussasta pakolliseksi aiheeksi

Vuonna 2023 SMCP, ranskalainen luksusmuotikonserni, joka omistaa Sandron, Majen ja muita brändejä, ilmoitti lopettavansa höyhenten ja untuvien käytön kestävän muodin hyväksi, jossa "ei eläinrääkkäystä". Vastaavasti yli 1 500 brändiä ympäri maailmaa, mukaan lukien Prada, GUCCI ja Chanel, sekä useat tunnetut suunnittelijat ovat kieltäneet turkisten ja muiden eläinmateriaalien käytön kokoelmissaan. Sattumalta ranskalaiset luksusmerkit Hermes (Hermes), Balenciaga ja muut "sienirihmasto" -kankaasta tehdyt uudet tuotteet. Vaateteollisuuden "tuuliviirinä" luksusbrändit ovat tehneet "kestävän muutoksen" vaateteollisuuden "valtavirtaan". On syytä huomata, että ei ole sattumaa, että monet yritykset pitävät erittäin tärkeänä "kestävän kudoksen" tuotteiden kehittämistä ja edistämistä. Kestävien kankaiden soveltamisesta tulee avain vaatemerkkien kestävään uudistamiseen.

Ilmastokriisi laajentaa kestäviä kankaita läpimurrona

Ilmastokriisi on laajentunut yhdeksi vaateteollisuuden suurimmista riskeistä. Business Fashionin (BoF) ja McKinseyn julkaiseman The State of Fashion 2024 -raportin mukaan säähän liittyvien ääritapahtumien korkea esiintymistiheys vuonna 2023 tarkoittaa, että ilmastokriisi on kiireellisempi kuin aikaisempina vuosina. Se tekee myös muotiteollisuudesta haavoittuvamman. . Vaateteollisuuden kestävä muutos ei ole pelkästään myönteinen vastaus ilmastokriisiin, vaan myös oikea-aikainen sopeutuminen kuluttajien vahvistuvaan ympäristötietoisuuteen. Tässä yhteydessä kestävien kankaiden soveltamisesta ja edistämisestä on epäilemättä tullut keskeinen läpimurto edistämään alan vähähiilisten päästöjen vähentämistä ja siirtymistä kohti vihreää tulevaisuutta.

On raportoitu, että luomupuuvillatuotannon päästöintensiteetti on noin 50 % pienempi kuin perinteisen puuvillan. Materiaalin talteenottoa ja suljetun kierron tuotantomenetelmiä käytettäessä rPET:n (talteenotettu polyeteenitereftalaatti) päästöintensiteetti on noin 40 % pienempi kuin tavanomaisen polyesterin; Suljetun kierron tuotantomenetelmällä kestävät tekokuidut, kuten Modal ja Lyocell, aiheuttavat noin 50 % tavanomaisten kuitujen päästöistä. Voidaan nähdä, että kestävien kankaiden soveltaminen ei ainoastaan ​​vähennä tehokkaasti alkupään tuotannon hiilipäästöjä, vaan osoittaa myös uuden polun koko vaateteollisuuden ketjun vähähiiliseen muutokseen raaka-aineiden keräyksestä, käsittelystä, värjäys, vaatteet logistiikkaan ja kuljetuksiin.

Kestävän kehityksen kankaiden laskeutumissovellus brändiin tekee kestävien kankaiden käyttöskenaariosta selkeämmän. Kustannusten vaikea hallita kestäviä kankaita on vielä saavuttaa markkinoiden harppaus. Vaikka kestävien kankaiden tuoma vähähiilisen päästövähennysvaikutus on välitön, mutta sitä rajoittaa asteittainen kudostutkimuksen ja -kehityksen prosessi sekä kuluttajamarkkinoiden tietoisuuden puute, kankaiden kestävä kehitys kohtaa edelleen monia ongelmia. McKinseyn "Fashion on Climate" -raportin mukaan esimerkiksi tekstiilijätteestä alle 1 % kierrätetään tällä hetkellä uusiksi tuotteiksi. Lisäksi kestävien tavaroiden osuus vaateteollisuudessa ei ole nykyisellä markkinaosuudella vielä korkea, ja monilla brändeillä on paljon parantamisen varaa kestävien kankaiden kehittämisessä ja soveltamisessa.

Lisäksi kustannusongelma on myös suuri syy, joka rajoittaa kestävien kankaiden laajaa käyttöä. Kustannusten vaikutuksesta useimmat kestävät kankaat keskittyvät edelleen korkealaatuisten merkkien käsitteelliseen käyttöön, ja kestävien tuotteiden hinnat ovat yleensä korkeat, ja tekniikka ja laadunvalvonta eivät ole vielä kypsiä. Lisäksi teollisuuden alku- ja loppupään edut liittyvät toisiinsa, kuten turkistarhaus, joka sisältää kestämättömiä ja ympäristölle epäystävällisiä perinteisiä teollisuudenaloja, ja se on todella kiellettävä ja muutettava, mikä ei onnistu yhdessä yössä. Kestävän kehityksen kankaiden laaja käyttö, jotta saavutettaisiin harppaus markkinaraon valtavirran markkinoille, vaatii edelleen pitkäjänteistä työtä vaateteollisuusketjun alku- ja loppupään yrityksiltä. Siitä huolimatta, brändikäytännön havainnon mukaan kustannusongelma kankaiden levittämisessä on osoittanut positiivisia merkkejä vähitellen ratkeamisesta.

Ensinnäkin koko kuluttajamarkkinaympäristön näkökulmasta kestävien kankaiden sovellusskenaariot ja kestävien brändien markkinasuoritus ovat erittäin optimistisia. "Vaikka brändi lanseerattiin vasta tämän vuoden maaliskuussa, voimme nähdä, että kuluttajamarkkinoiden palaute brändin panostuksesta kestävään muotiin on erittäin positiivista ja myös tuotemyynti on päässyt hyvään tulokseen. Toiseksi jalostustekniikan kehitys on myös kestävien kankaiden kustannusten vähentäminen Esimerkiksi 3D-tulostuksen ja muiden teknologioiden väliintulo mahdollistaa yksilöllisen tuotannon, ja kuluttajilla on enemmän valinnanvaraa paremmin hallita kestävien kankaiden kustannuksia Aiemmin vaatemerkkien suunnitteluvaikutusten, kustannusten ja muiden näkökohtien vuoksi joitain näytekankaita ei käytetty loppujen lopuksi tuotteiden valmistuksessa, vaan ne varastoitiin nyt uusien tekniikoiden käyttöön , korkealaatuisia kankaita käytettäväksi tehokkaasti, mikä vähentää resurssien tuhlausta.

Tällä hetkellä monien tuotemerkkien kohdalla kestävien kankaiden soveltaminen ei rajoitu enää datan kvantifiointiin ja konseptitasolle, vaan käytännön tasolla, kestävien kankaiden kautta valtavirran markkinoille saavuttamiseksi pitkällä aikavälillä win-win-brändi. johtamisen ja sosiaalisen vastuun käytäntö.